McDonald’s – Best Burger

McDonald’s zelebriert schrullige Essgewohnheiten

Ausgangslage

Nach 20 Jahren hat sich der Kunde dazu entschieden, die Rezeptur seiner drei beliebtesten Burger zu revolutionieren. Stellt sich die Frage: wie kommunizieren wir den Fans die neuen Originale, ohne die alten schlecht aussehen zu lassen?

Idee

Neu sind die ikonischen Burger noch heisser, saftiger und frischer. Auf dem Kampagnen-Gedanken «Wir haben sie verbessert, ihr macht sie perfekt» erklären zwei Filme nicht nur die optimierte Zubereitung in der Küche und, dass die Burger nur auf Bestellung gemacht werden, sondern auch, dass die Gäste sich davon eben in keinster Weise beeindrucken lassen. Stattdessen folgen sie ihren jahrelang gepflegten McDonald’s Essgewohnheiten.

Umsetzung

Begleitet wird die Kampagne neben TV, OOH, DOOH und Online auch durch zahlreiche Social-Media-Massnahmen, die den Fokus auf eben jene schrulligen Essgewohnheiten der Gäste legen und dies zum Thema in der Community machen.

Spot

Die Spots entstanden mit Rocket Film. Regie hat Duncan Christie geführt. Zu sehen sind sie hier und hier.